2012년 7월 15일에 공개된 이래로 3/4 이상의 사람들(이 글을 쓰는 현재 약 8억 2,500만 명)이 1위 YouTube 동영상 “강남 스타일”을 시청했습니다. 이는 지구상의 모든 사람들의 3분의 1 이상이 인터넷에 있는 사람들은 그 동영상 하나를 보고 눈을 떴습니다. 강력하고 저렴한 브랜딩에 대해 이야기하십시오! 자신의 브랜드 메시지를 통해 그러한 인지도와 참여에 도달하고 싶지 않습니까?
아직까지 이 영상을 시청하지 않은 분들이 계시다면, 지금까지 모국에서만 유명했던 한국 랩스타 싸이의 노래입니다. 이 4분짜리 싱글 영상은 싸이를 몇 주 만에 세계적인 슈퍼스타덤에 올려놓았다. 그렇다면 ‘강남스타일 브랜딩’을 통해 무엇을 배울 수 있을까?
마음에 쏙 드세요. 강남스타일 노래는 분명히 그들이 “귀벌레”라고 부르는 것입니다. 머리에 쏙쏙 박히는 그런 노래에요. 따라서 자신의 브랜드 메시지를 작성할 때 강력하고 기억에 남는 태그 라인을 생각하십시오. 즉, 전략적이면서도 눈에 잘 띄고 브랜드가 나타내기를 원하는 문구이며 고객의 마음에 남을 것입니다.
“아이 엔터테인먼트”가 되십시오. 강남스타일 영상은 매우 시각적이며 다채로운 환경에서 다양하고 독특한 장면을 포함하고 있습니다. 눈길을 끈다. 눈은 인간 경험의 70%를 담당하기 때문에 브랜딩의 시각적 요소는 기본입니다. 기억에 남고 소유할 수 있는 비주얼과 눈길을 사로잡는 전략적 태그라인을 결합하면 브랜드가 확고한 영향력을 갖게 됩니다.
예상치 못한 일을 하십시오. 강남스타일 영상에 대해 한 가지 짚고 넘어가야 할 점은 기대한 것과는 다르다는 것입니다. 싸이는 보통의 잘생기고 늠름한 록 스타가 아닙니다. 그는 독특하고 독특하고 다릅니다. 그는 재미있고 기발합니다. 이 모든 요소는 우리가 예상한 것이 아니기 때문에 그의 비디오를 더욱 기억에 남게 만듭니다. 당신의 브랜드가 예상치 못한 일을 할 수 있습니까?
풀싸롱 인 연결을 만드십시오. 강남스타일 영상을 보는 것은 감동적인 경험입니다. 그것은 당신의 눈과 귀를 넘어 더 깊은 수준으로 당신을 끌어들입니다. 그 모든 것, 그리고 노래는 한국어로…?! 나는 비디오를 보는 모든 사람들의 약 95%가 무슨 말을 하는지 전혀 모른다고 추정합니다! 마케팅 메시지에 사용하는 단어가 중요하지만 대상 고객과 감정적 인 관계를 맺음으로써 강력한 브랜드를 구축한다는 것을 보여줍니다. 기존 마케팅 자료가 현재 및 잠재 고객과 감정적으로 얼마나 잘 연결되어 있습니까?
행동에 영감을 줍니다. 강남스타일 영상은 자리에서 일어나 움직이고 싶게 만든다. 실제로 싸이가 최근 연례 아메리칸 뮤직 어워드에서 이 곡을 선보였을 때, 청중 전체가 몇 초 만에 자리에서 일어나 춤을 추기 시작했습니다. 자신의 마케팅 자료를 통해 어떻게 고객의 행동을 유도할 수 있습니까?
반복, 반복, 반복. 강남스타일 곡의 멜로디와 리듬은 매우 반복적이다. 거기에 덧붙여 싸이는 자신만의 댄스 스타일인 “승마” 단계를 만들었습니다. 이 스타일은 비디오 전체에서 반복됩니다(전 세계적으로 패러디됨). 반복과 일관성은 브랜드 메시지를 기억하고 고객과 브랜드가 상징하고자 하는 바를 확고히 하는 데 중요합니다. 귀사의 브랜드 커뮤니케이션은 얼마나 반복적이고 일관성이 있습니까?
입소문을 활용하십시오. 싸이의 강남스타일 영상을 호주에 사는 키위 동료에게 알게 되었습니다. 친구, 가족 또는 직장 동료를 통해 어떻게 들었는지 생각해 보십시오. 효과적인 입소문입니다! 강남스타일에게 이런 마케팅이 얼마나 힘이 되었나요? 참고로 이전 YouTube 동영상 1위는 Justin Bieber의 “Baby” 동영상으로 34개월 만에 8억 400만 조회수를 기록했습니다. 강남스타일 132일만에 8억2200만 돌파! (“Bye Bye ‘Baby’라고 할까요?”) 싸이가 그 영상에 얼마나 많은 돈을 썼는지 모르겠지만, 그의 투자 수익은 엄청나겠죠. 입소문은 여전히 가장 저렴하고 효과적인 마케팅이라는 것을 보여줍니다. 그것은 본질적으로 ‘자유 미디어’입니다. 고객이 다른 사람들과 공유하고 싶어하는 브랜드 메시지를 어떻게 만들 수 있습니까?